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营销管理专家:2015年移动广告四大趋势


发布者: 来源:本站 更新日期:2018-07-25 15:45:27 人气:0

 

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  在过去几年中,移动广告已经获得强势增长。而随着2015年临近,我们将看到移动广告进入重要增长阶段。我们认为,2015年间移动广告将出现四大趋势:

  在2015年,移动广告将更加个性化,与有针对性的在线广告大致相同。由于移动广告的性质,其个性化程度可能比在线广告更高。移动广告多数是被个人使用,而一台电脑中的数据包(cookies)可能来自许多人。移动广告购买将主要通过应用进行,这些应用可以帮助创造更好的数据标准。在这一过程中,整个应用可被开发用于收集特定信息,而非依赖于网络浏览器的编码。

  不像电脑,它可以有一个大面积的基于位置的广告,但实际上其使用并非特别普遍,因为人们倾向于使用在静态的位置使用它们,而不是在移动过程中使用。

  而另一方面,手机则主要在移动中使用。今天的大多数智能手机也拥有GPS定位功能,这意味着使用它的人的位置可被精确定位到数米范围之内,这允许打造真正基于位置的广告。如果有人以前对某双特定的鞋表示出兴趣,他们可能想要收到有关这款鞋的通知,以便于他们能前往附近鞋店查看。

  在某些特定情况下,这类事情已经在特定组织之间展开,但是通常都需要射频识别(RFID)技术支持。可是到2015年,我们很可能看到上述情况更广泛的出现在市场中,并在更复杂的情况下得到应用。比如某人离开商店后,商店可根据其以前的浏览历史或特别要求为其提供个性化服务,将其再次吸引过来。

  2014年,常规互联网浏览器上的视频广告点击率再创新高。它们出现在世界上许多最大的网站上,但你不必为它们感到烦恼,因为它们努力适应网站的用户体验,不会对人们的导航或内容消化造成影响。

  但移动视频广告不同。到现在为止,它已经侵入和妨碍人们使用网站和应用。现在只是时间问题,它最终将以同样的方式融入到桌面浏览器中。2015年很可能看到这种转变开始初现端倪,随着智能手机屏幕平均尺寸的不断扩大,其显示的视频广告也会随之增加。到底如何对待移动视频广告现在还没有公认的态度,但它不能以与桌面的同样方式进行。可是到2015年末,我们很可能在这一领域看到某些尝试。

  在过去几年中,我们总是听说“下一年将是可穿戴设备的年度”,但使用它们可能无法获得真正好处。可是,我们可以肯定地说,可穿戴设备的地位在2015年间

  你可能会看到数以百万计的人首次尝试使用可穿戴设备,并意识到它们带来的巨大益处,同时移动广告也将迎来新的市场机遇。最有可能重现移动广告最初出现时的情景,当时广告机构在这一领域进行试探,但随后就可能进入跳跃式增长。(风帆)


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